Wie bewertet man einen Influencer?
Eine belastbare Bewertung verbindet strategischen Fit, beobachtete Leistung und Risiko. Sie beantwortet nicht nur, wie groß ein Creator ist, sondern ob die Zusammenarbeit das konkrete Kampagnenziel unterstützt.
Prüfreihenfolge
Beginne mit Ausschlusskriterien und Zielgruppenfit. Erst danach lohnt sich der detaillierte Performance-Vergleich.
- Ziel, Zielgruppe und Plattformfit
- Content-Themen, Tonalität und Markenwerte
- typische Reichweite, Streuung und Aktualität
- Engagement- und Kommentarqualität
- Wachstumsmuster und Authentizitätssignale
- Datenabdeckung, Unsicherheit und Preis
Entscheidung dokumentieren
Halte fest, welche Daten, Zeiträume und Annahmen verwendet wurden. Dadurch werden Auswahl und spätere Kampagnenauswertung vergleichbar.
Fragen zu Wissen
Reicht eine Creator-Scorecard?+
Nein. Eine Scorecard verdichtet Signale, sollte aber immer die Begründung und Datenbasis zugänglich machen.
Sollte der größte Creator gewinnen?+
Nicht automatisch. Zielgruppenfit, typische Leistung, Risiko und Kosten können für kleinere Profile sprechen.