Influencer analysieren: ein belastbarer Prüfrahmen
Eine gute Influencer-Analyse beantwortet drei Fragen: Erreicht der Creator die richtige Zielgruppe? Ist die beobachtete Leistung wiederholbar? Passt der Inhalt zur Marke? Einzelne Kennzahlen reichen dafür nicht aus.
1. Datenbasis prüfen
Kläre zuerst Zeitraum, Anzahl beobachteter Inhalte und Datenquelle. Ein Durchschnitt aus wenigen Videos ist weniger stabil als eine längere Historie. Plattformen stellen zudem unterschiedliche öffentliche und autorisierte Daten bereit.
2. Leistung im Kontext lesen
Views, Reichweite und Engagement sollten als Verteilung betrachtet werden. Median, Streuung, Ausreißer und Entwicklung sind oft aussagekräftiger als ein einzelner Mittelwert.
- typische statt maximale Reichweite
- Interaktionen je Inhalt und je View
- Wachstumsrate und Wachstumssprünge
- Frequenz, Aktualität und Themenkonsistenz
3. Eignung und Risiko abwägen
Audience Fit und Brand Safety sind kampagnenspezifisch. Auffällige Kommentare oder Wachstumssprünge sind Anlass zur Prüfung, aber allein kein Nachweis manipulierter Aktivität.
Fragen zu Leitfaden
Welche KPI ist am wichtigsten?+
Es gibt keine universell wichtigste KPI. Die Gewichtung richtet sich nach Kampagnenziel, Plattform und Funnel-Stufe.
Wie viele Inhalte sollte man prüfen?+
So viele, dass typische Leistung, Streuung und aktuelle Entwicklung sichtbar werden. CreoScope weist die verfügbare Historie aus.